A União Europeia está intensificando o escrutínio sobre a Shein, com a abertura de uma investigação formal que abrange múltiplas frentes. A principal preocupação reside na potencial comercialização de produtos ilegais e não seguros em sua plataforma, que atrai milhões de consumidores em todo o continente. Essa ação reflete um movimento mais amplo das autoridades regulatórias europeias para impor maior responsabilidade às grandes plataformas digitais, especialmente aquelas com operações transfronteiriças significativas. A investigação visa garantir que a Shein, assim como outros varejistas online, respeite as leis e regulamentos da UE, protegendo os consumidores de riscos potenciais associados a bens que não atendem aos padrões de segurança estabelecidos. A empresa já enfrenta pressão em outros países e regiões, indicando um desafio crescente em manter a conformidade em diferentes jurisdições. O volume de transações e a rapidez com que novos produtos são introduzidos no mercado da Shein tornam seu modelo de negócios um foco particular para os reguladores.