O caso que ganhou repercussão nacional após Thayane abandonar um amigo durante uma trilha no Pico do Paraná, no Paraná, tomou um novo rumo. O Ministério Público do Paraná (MP/PR) denunciou a jovem por omissão de socorro e pede uma indenização de R$ 13 mil para a vítima. A situação, que inicialmente gerou indignação e debates sobre a obrigação de prestar auxílio em situações de perigo, agora se desenrola em um cenário inesperado: Thayane se tornou o rosto de uma nova campanha publicitária do gigante do fast-food Burger King. A empresa utilizou cenas do resgate do jovem abandonado, que viralizaram nas redes sociais, para promover seu novo sanduíche, atraindo milhões de visualizações e gerando discussões intensas sobre ética e o uso de tragédias para fins comerciais. Essa estratégia de marketing, ao mesmo tempo que impulsiona o alcance da marca, levanta questões sobre os limites da publicidade e a forma como eventos de risco e negligência são retratados para o público. A inclusão de Thayane, a denunciada no processo judicial, no centro da campanha, adiciona uma camada controversa à iniciativa, quebrando padrões publicitários e gerando reações diversas nas redes sociais e na mídia especializada. O contraste entre a gravidade da acusação e a aparente leveza de um anúncio de comida rápida demonstra a complexidade da comunicação contemporânea e o poder do storytelling em recontextualizar narrativas. A repercussão da campanha sugere uma redefinição da linha entre o espetáculo midiático e a responsabilidade social, onde a busca por atenção e engajamento pode transcender barreiras morais e legais, abrindo um precedente para futuras ações publicitárias que se apoiam em eventos baseados em incidentes reais. A iniciativa do Burger King, embora ousada, não deixa de ser um reflexo das dinâmicas atuais do mercado publicitário, onde a capacidade de gerar buzz e viralizar pode superar considerações mais tradicionais, utilizando a notoriedade de um caso controverso para capturar a atenção do consumidor em meio a um cenário cada vez mais saturado de informações e conteúdos publicitários. Questões sobre o consentimento da vítima e a exploração comercial de seu infortúnio também emergem como pontos cruciais de debate nesse contexto, evidenciando a amplitude das implicações éticas e sociais associadas a tal estratégia de marketing.