A Warner Bros. Discovery confirmou que a HBO Max seguirá os passos de outras grandes plataformas de streaming e restringirá o compartilhamento de senhas em todo o mundo. A medida, que visa combater a perda de receita e impulsionar o número de assinantes, tem previsão de início em 2026. Essa decisão reflete uma mudança estratégica no mercado de entretenimento digital, onde a monetização de contas compartilhadas tornou-se um ponto de atenção para as empresas.

O compartilhamento de senhas, que por muito tempo foi uma prática comum entre amigos e familiares, representa uma perda significativa de receita para os serviços de streaming. Ao bloquear essa funcionalidade, a HBO Max espera incentivar usuários que acessam a plataforma através de contas de terceiros a contratar seus próprios planos de assinatura. A empresa ainda não detalhou as especificidades técnicas de como o bloqueio será implementado, mas é provável que envolva a verificação de endereços IP, dispositivos conectados e outros parâmetros para identificar contas compartilhadas.

A notícia gera atenção especial para a América Latina, uma região onde o compartilhamento de senhas é bastante popular. A adaptação a essa nova realidade pode ser desafiadora para muitos consumidores, que verão seus custos de entretenimento aumentarem. É possível que a HBO Max introduza planos mais acessíveis ou pacotes familiares para mitigar o impacto dessa nova política, mas as informações ainda são escassas.

Essa iniciativa da HBO Max não é um caso isolado. A Netflix, pioneira em streaming, já vem implementando medidas semelhantes em diversos mercados, com resultados mistos. A Disney+, Amazon Prime Video e outros serviços também exploram ou já implementaram restrições. A tendência é clara: o modelo de negócios dos streamings está evoluindo para maximizar a monetização direta de cada usuário, mudando o paradigma de acesso ao conteúdo.