A marca Havaianas, sinônimo de conforto e estilo brasileiro, tem demonstrado uma resiliência notável após recentes polêmicas envolvendo posicionamentos políticos, que geraram discussões sobre boicotes por parte de grupos conservadores. As ações da Alpargatas, empresa-mãe da Havaianas, experimentaram uma recuperação significativa no mercado após um período de turbulência. Essa reviravolta sugere que o apelo da marca transcende as divisões ideológicas, indicando uma base de consumidores leal e diversificada que valoriza a tradição e a qualidade dos produtos.

Um exemplo claro dessa adaptação e força da marca é o vídeo que viralizou na internet, imitando uma antiga propaganda da Ipanema, mas com um tom irônico direcionado a uma suposta Havaianas “lacradora”. Essa peça criativa, que brinca com a polarização política, não apenas gerou engajamento e debate, mas também serviu como um reflexo da cultura brasileira, onde o humor e a ironia são frequentemente usados para comentar e desconstruir temas sensíveis. A maneira como a mídia e o público reagiram a esse vídeo aponta para uma compreensão da marca de que é preciso dialogar com as diferentes facetas da sociedade, inclusive através do entretenimento e da autocrítica.

Ademais, a empresa tem investido em campanhas que buscam reforçar sua identidade genuinamente brasileira e sua capacidade de adaptação. A declaração de um autodeclarado bolsonarista relatando ter feito compras em lojas da Havaianas, apesar do boicote, ilustra a complexidade do comportamento do consumidor em tempos de polarização. Esse tipo de relato, amplificado pelas redes sociais e pela imprensa, demonstra que as decisões de compra muitas vezes envolvem uma série de fatores, incluindo lealdade à marca, conveniência e até mesmo o desejo de desafiar narrativas pré-estabelecidas. As lojas da marca, segundo relatos, continuaram a atrair público, indicando que a base de consumidores é robusta.

A recuperação financeira da Alpargatas, com lucros expressivos após a controvérsia, corrobora a ideia de que a estratégia de gestão da marca soube navegar pelas águas turbulentas. A empresa parece ter focado em seus pontos fortes: a qualidade, o design icônico e a conexão emocional com o público. Ao invés de se deixar paralisar pelas críticas, a Havaianas, por meio de ações estratégicas e uma comunicação que busca abranger diferentes públicos, reafirma seu lugar de destaque no mercado. A referência a Zema ostentando seus chinelos, em um tweet com a frase “Sempre com o pé direito”, também demonstra como a marca se insere em conversas cotidianas, muitas vezes desvinculadas da política aprofundada, mas que reforçam sua presença.