A recente campanha publicitária da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, desencadeou uma onda de reações que se estendeu muito além do universo da moda, impactando diretamente as mídias sociais e o mercado financeiro. O comercial, que ao que tudo indica provocou divergências de opiniões por parte de diferentes espectros ideológicos, acabou por gerar um crescimento expressivo no número de seguidores tanto para a própria Havaianas quanto para sua principal concorrente, a Ipanema. Em um lapso temporal de apenas 48 horas, a Ipanema, beneficiada pela atenção gerada, viu seu número de seguidores dobrar, evidenciando como o engajamento em torno de uma marca pode transbordar para seus competidores em cenários de grande visibilidade.Este fenômeno de rápida ascensão nas redes sociais, impulsionado por uma polêmica, não foi exclusivo da Ipanema. A própria Havaianas, apesar de ter enfrentado críticas e até mesmo um chamado ao boicote por parte de alguns setores da sociedade, registrou um impressionante aumento de cerca de 150 mil novos seguidores em 48 horas. Essa dualidade de reações – críticas e crescimento de audiência – demonstra a complexidade da comunicação de marca na atualidade, onde mesmo o conteúdo controverso pode se traduzir em maior alcance e engajamento, desafiando estratégias de marketing tradicionais. A participação de Fernanda Torres, uma figura com grande reconhecimento público, certamente amplificou o alcance da campanha, atraindo a atenção de diferentes públicos e gerando debates sobre as mensagens transmitidas.A repercussão da campanha não se limitou ao campo digital e à percepção do público. No mercado financeiro, a polêmica teve consequências tangíveis para a Alpargatas, empresa controladora da Havaianas. Em um período de apenas um dia, a empresa amargou uma perda de R$ 154 milhões em valor de mercado na bolsa de valores. Este dado sublinha a fragilidade da percepção pública de uma marca e a sua influência direta sobre a confiança dos investidores. As ações da empresa, sujeitas às flutuações do sentimento do mercado, demonstraram a importância de uma gestão de crise eficaz e da compreensão das potenciais reações negativas que determinadas campanhas podem suscitar, especialmente em um ambiente polarizado.A análise da polêmica entre direita e Havaianas, como apontado por diversos veículos de comunicação, revela um embate de valores e interpretações. O comercial, que buscava, presumivelmente, dialogar com o público brasileiro em sua diversidade, acabou por encontrar terreno fértil para divergências ideológicas. A forma como a sociedade interpreta e reage a mensagens publicitárias tornou-se um campo de batalha cultural, onde marcas são avaliadas não apenas pela qualidade de seus produtos, mas também por suas posições percebidas em questões sociais e políticas. Este caso serve como um importante estudo de caso sobre como a influência das mídias sociais, o poder da opinião pública e a sensibilidade do mercado financeiro estão intrinsecamente ligados às estratégias de comunicação das marcas.