Um vídeo que supostamente ironiza uma propaganda da Havaianas, atribuído à marca concorrente Ipanema, gerou uma onda de reações e debates nas redes sociais e na imprensa. A notícia foi divulgada pela Revista Oeste, destacando a polêmica que se instalou. A repercussão rapidamente se espalhou, com veículos como a Folha de S.Paulo e a CNN Brasil cobrindo a intensidade da controvérsia e as reações do público. A narrativa que se desenha não se limita a uma simples disputa comercial; ela se entrelaça com o cenário político brasileiro, onde marcas e personalidades públicas se posicionam, muitas vezes gerando divisões e debates acalorados. A relação entre a política e o consumo tem se intensificado, transformando campanhas publicitárias em campos de batalha ideológicos, onde cada sinal pode ser interpretado de diferentes maneiras por diferentes públicos. O clima de polarização política no Brasil parece ter encontrado mais um palco de manifestação, desta vez no universo dos calçados de praia e piscina. A forma como as marcas abordam temas sociais e políticos, ou mesmo como são percebidas nessas discussões, pode ter um impacto significativo em sua imagem e, consequentemente, em suas vendas e reputação no mercado. Apesar de supostos boicotes e a controvérsia gerada, a Havaianas demonstrou uma resiliência notável. A Folha de S.Paulo relatou que as lojas da marca registraram grande movimento, com clientes, inclusive autodeclarados bolsonaristas, realizando compras. Essa informação contrasta com a ideia de que o boicote teria um impacto devastador, sugerindo que a base de consumidores da Havaianas é diversa e que fatores de lealdade à marca ou até mesmo a busca por produtos específicos superam as discordâncias ideológicas. A capacidade da Havaianas, pertencente à Alpargatas, de se recuperar financeiramente após a polêmica também foi noticiada pela CNN Brasil. A empresa registrou um desempenho financeiro expressivo, quase meio bilhão de reais, evidenciando que as controvérsias, embora capazes de gerar ruído, não necessariamente se traduzem em perdas financeiras duradouras. Essa recuperação financeira pode ser atribuída a uma série de fatores, incluindo a força da marca Havaianas, estratégias de marketing eficazes e a capacidade de adaptação ao mercado em constante mudança. O Estado de Minas noticiou o posicionamento do governador Romeu Zema, que publicou um vídeo calçando chinelos e a frase Ao sempre com o pé direito, interpretado por alguns como uma referência sutil ao cenário político. Da mesma forma, o Estadão, em seu editorial Opinião | O ano termina com uma chinelada no bom senso preparando um 2026 insano, aponta para um clima de desancoramento da realidade no debate público, possivelmente aludindo a essas disputas e posicionamentos que beiram o absurdo ou o descolado do bom senso, e que antecipam um cenário eleitoral complexo para 2026. A análise desse episódio demonstra a complexidade das relações entre consumo, identidade, política e negócios no Brasil contemporâneo. A forma como as marcas navegam nesse ambiente polarizado e a reação do público a esses movimentos ditam novos paradigmas para o marketing e a comunicação corporativa, onde cada peça publicitária ou pronunciamento público pode ter múltiplas camadas de interpretação e consequências.