A recente polêmica envolvendo a Havaianas, desencadeada por uma crítica de Ingrid Guimarães e reações de grupos de direita, parece não ter afetado significativamente o desempenho da marca nas lojas físicas. Contrariando as expectativas de um boicote eficaz, consumidores foram vistos em grande número nos estabelecimentos, com depoimentos indicando que até mesmo indivíduos que se identificam com o bolsonarismo realizaram compras. Esse cenário sugere que a estratégia de boycotar um produto de consumo popular, especialmente um ícone nacional como a Havaianas, enfrenta desafios consideráveis, pois a identificação e o uso do produto transcendem, em muitos casos, a esfera política. A força da marca e seu apelo democrático parecem sobressair à tentativa de mobilização de setores específicos. A recuperação financeira da Alpargatas, com um lucro próximo a meio bilhão, reforça essa tese, indicando que a estratégia de marketing ou a resiliência da marca foram mais fortes do que as críticas pontuais. A publicidade brasileira, por vezes, brinca com a sorte e com temas sensíveis, como demonstrado por outras campanhas que abordaram números e símbolos com conotações diversas, mostrando a linha tênue entre o sucesso e o revés em suas campanhas. Essa situação levanta debates sobre a eficácia do boicote como ferramenta de pressão política na era digital e o poder de marcas estabelecidas em navegar por controvérsias. A forma como a marca respondeu à polêmica, ou a falta de uma resposta pública significativa por parte da Alpargatas, pode ser um fator a ser considerado na análise posterior do impacto real da crise em sua imagem a longo prazo. O episódio também pode ser visto como um reflexo das divisões sociais e políticas que têm marcado o Brasil nos últimos anos, onde até mesmo produtos de uso cotidiano se tornam palcos de disputas ideológicas. No entanto, a capacidade da Havaianas de atrair consumidores de diferentes espectros políticos demonstra uma resiliência admirável e uma conexão profunda com o público brasileiro que vai além das controvérsias momentâneas. A marca, que se tornou um símbolo do Brasil no mundo, novamente prova sua força no mercado consumidor, mesmo diante de turbulências. A análise de especialistas em marketing e comportamento do consumidor aponta que a marca consegue se manter atrativa por sua história, qualidade e design atemporal, características que muitas vezes falam mais alto para o consumidor do que posicionamentos ideológicos passageiros ou manifestos políticos de pessoas públicas. A situação atual das lojas de Havaianas, cheias de clientes, é um testemunho da capacidade da marca em transcender divisões sociais e se manter como um item de desejo e uso para a grande maioria da população brasileira, independentemente de suas filiações políticas. A história da Havaianas é uma prova de que um produto bem estabelecido e querido pelo público tem uma capacidade intrínseca de se reinventar e de superar desafios, mantendo sua relevância e lucratividade através dos anos e das mudanças de cenário político e social. Essa resiliência, aliada a uma estratégia de comunicação eficaz, mesmo que sutil, tem sido a chave para o sucesso contínuo da marca.