Uma pesquisa recente aponta um dado alarmante sobre o cenário das apostas online no Brasil: cerca de 7,5 milhões de brasileiros afirmam ter comprometido sua renda com o jogo no último ano. Essa cifra, parte de um universo de aproximadamente 40 milhões de brasileiros que realizaram apostas em 2023, segundo dados da CNDL/SPC, levanta importantes discussões sobre o impacto econômico e social dessa atividade. A crescente popularidade das apostas esportivas e jogos de cassino online, impulsionada pela facilidade de acesso via internet e pela forte publicidade, tem transformado o comportamento de consumo de uma parcela significativa da população, demandando atenção especial das autoridades e da sociedade civil para as potenciais consequências financeiras e pessoais.O debate sobre a regulamentação do setor se intensifica em diversas frentes. No âmbito internacional, o presidente da ANJL (Associação Nacional de Jogos e Loterias) participou de um painel na Itália para defender a segurança regulatória, indicando a busca por um ambiente de negócios mais transparente e seguro para apostadores e operadores. No Brasil, a discussão avança para além da regulamentação em si, focando em como os jogos, incluindo os cassinos online, podem impulsionar a economia, gerar empregos e fomentar o turismo. Essa perspectiva econômica busca equilibrar os benefícios potenciais com a necessidade intrínseca de salvaguardar os consumidores, especialmente aqueles em situação de vulnerabilidade financeira que podem se tornar vítimas do vício em jogos.A publicidade das apostas online também está passando por uma reconfiguração. Com o provável fim do chamado “Rodapé” – a veiculação de anúncios em horários específicos ou espaços determinados –, a indústria tem buscado novas estratégias para se promover. O Conceito de Jogo Responsável emerge como uma ferramenta de marketing e, mais importante, como um compromisso ético das empresas. A ideia é migrar de uma publicidade agressiva para uma abordagem que enfatize a moderação, a prevenção do vício e a conscientização sobre os riscos envolvidos, configurando-se como uma estratégia de marca que busca fortalecer a sua imagem e, ao mesmo tempo, contribuir para um ecossistema de apostas mais sustentável e menos prejudicial à sociedade.Diante desse cenário complexo, torna-se fundamental a implementação de políticas públicas robustas que não apenas regulamentem a operação das apostas online, mas que também ofereçam suporte e tratamento para aqueles que desenvolvem o vício. A criação de programas de educação financeira e de conscientização sobre os perigos do jogo excessivo, em conjunto com a fiscalização rigorosa da publicidade e das práticas de mercado, são passos essenciais para mitigar os efeitos negativos observados. A economia do jogo, embora promissora em termos de movimentação de capital e geração de oportunidades, deve sempre andar de mãos dadas com a responsabilidade social e a proteção ao cidadão.