A icônica cena da morte de Odete Roitman, interpretada magistralmente por Beatriz Segall na novela ‘Vale Tudo’ (1988), transcendeu as telas e se consagrou como um dos maiores sucessos comerciais da Rede Globo. A emissora soube capitalizar o mistério em torno da identidade do assassino de Odete, transformando a novela em um verdadeiro objeto de desejo para anunciantes. O impacto desse planejamento de marketing foi tão grande que as estratégias desenvolvidas na época são estudadas até hoje como um case de sucesso na publicidade e comunicação.

O sucesso não se limitou à audiência, que atingiu picos expressivos, mas se estendeu ao faturamento. Empresas disputaram a oportunidade rara de associar suas marcas a um evento tão marcante na história da televisão brasileira. A Globo, com sua expertise em produção e licenciamento, soube explorar essa demanda, gerando um valor milionário através da venda de espaços publicitários e produtos licenciados. Essa sinergia entre conteúdo ficcional e interesse comercial é um testemunho da força da teledramaturgia nacional.

‘Vale Tudo’ não foi apenas um sucesso comercial, mas também um divisor de águas na forma como as novelas eram percebidas pelo público e pela indústria. A trama, com suas críticas sociais e personagens complexos, prendeu a atenção do telespectador de tal forma que o desfecho da morte de Odete Roitman se tornou um assunto nacional, debatido em rodas de conversa e nas ruas. Essa capacidade de engajar o público em um nível tão profundo é um dos pilares do sucesso duradouro da Globo.

Mesmo décadas após sua exibição original, ‘Vale Tudo’ e o mistério por trás da morte de Odete Roitman continuam a ser referenciados, evidenciando o legado cultural e comercial da obra. A novela não só solidificou a posição da Globo como líder de audiência, mas também estabeleceu um padrão para o licenciamento e a monetização de produtos televisivos no Brasil, mostrando que a ficção, quando bem executada, pode gerar retornos substanciais e marcar época.