A Microsoft anunciou um reajuste nos preços do Xbox Game Pass no Brasil, com o plano Ultimate, o mais completo, sendo o mais afetado. O aumento visa refletir o valor agregado dos serviços oferecidos, que incluem acesso a centenas de jogos de alta qualidade, o multiplayer online do Xbox Live Gold e títulos do EA Play, além de benefícios em jogos da Bethesda e Activision Blizzard, como Call of Duty. Este movimento estratégico da empresa tem gerado discussões entre a comunidade gamer, que avalia custo-benefício diante das novas tabelas. A empresa justifica o aumento como necessário para continuar oferecendo um serviço de ponta com um catálogo de jogos em constante expansão e de alta qualidade, incluindo lançamentos no dia em que chegam às lojas. Os jogadores que possuem assinaturas ativas não terão o valor alterado imediatamente; o reajuste se aplica a novas aquisições ou renovações a partir de agora. Essa prática é comum no mercado de assinaturas, mas sempre causa impacto em quem usufrui do serviço. A alteração de preço é uma tendência global, com outros serviços de entretenimento digital também promovendo ajustes em suas mensalidades. A Microsoft busca, com isso, equilibrar os investimentos em aquisição de estúdios, desenvolvimento de jogos exclusivos e infraestrutura de servidores, garantindo a sustentabilidade do ecossistema Xbox a longo prazo. Além do plano Ultimate, a Microsoft também introduziu novas opções de assinatura como o Essential e o Premium, oferecendo diferentes níveis de acesso a conteúdos e jogos. O plano Essential, por exemplo, foca no acesso ao multiplayer online e a um catálogo rotativo de jogos para console, enquanto o Premium promete funcionalidades adicionais e um acesso antecipado a alguns títulos selecionados, embora o acesso a jogos da Activision Blizzard possa ter algumas restrições iniciais, até que a integração completa seja realizada. Essa segmentação busca atender a um público mais amplo, com diferentes intenções de uso e orçamentos, oferecendo mais flexibilidade na escolha da assinatura ideal para cada jogador.