A Apple anunciou, sem prévio aviso aos consumidores brasileiros, um aumento de 37% no preço da assinatura mensal do seu serviço de streaming, o Apple TV+. A mudança já está em vigor para novos assinantes e representa um salto considerável no custo para quem acompanha as produções originais da plataforma, competindo em um mercado de streaming cada vez mais acirrado e com estratégias de precificação diversificadas entre os players. O novo valor da mensalidade agora é de R$ 21,90, antes era R$ 13,90, o que representa um aumento de R$ 8,00.

Ainda que o plano mensal tenha sofrido a elevação, o plano anual do Apple TV+ manteve o seu valor original, garantindo uma opção mais econômica para os usuários que desejam um compromisso de longo prazo com a plataforma. Atualmente, o plano anual custa R$ 139,00, um valor que, comparado ao novo preço mensal, se torna significativamente mais vantajoso, oferecendo uma economia de R$ 123,90 ao longo de 12 meses, ou seja, R$ 10,32 por mês.

Essa estratégia de manter o plano anual inalterado pode ser vista como uma tentativa da Apple de reter usuários e incentivar a adesão a compromissos de prazo mais longo, contornando a resistência aos aumentos de preço. Em um cenário onde plataformas como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ também revisam suas políticas de assinatura, a Apple TV+ busca equilibrar a oferta de conteúdo exclusivo, como “Ted Lasso”, “Severance” e “For All Mankind”, com uma estrutura de preços competitiva, ainda que momentaneamente desfavorable para quem prefere a flexibilidade do pagamento mensal.

O aumento na assinatura mensal posiciona o Apple TV+ em uma faixa de preço similar a outros serviços de streaming consolidados no mercado brasileiro. Essa movimentação reflete um movimento global de reajuste de preços no setor, impulsionado pelo aumento dos custos de produção de conteúdo e pela necessidade de sustentabilidade financeira das empresas. Resta agora observar a movimentação da concorrência e como o público reagirá a essa nova política de preços, que pode impactar a decisão de novos assinantes e a permanência dos atuais.