A Apple anunciou um aumento significativo no preço da assinatura mensal do seu serviço de streaming, o Apple TV+. A mudança, que já entrou em vigor em diversos países, incluindo o Brasil, eleva o custo da mensalidade para US$12,99. Esse reajuste, que representa um aumento aproximado de 37% em relação ao valor anterior, impacta diretamente os usuários que optam pelo plano mensal, enquanto o plano anual se mantém inalterado, o que pode ser uma estratégia para incentivar a fidelização a longo prazo. Este movimento da Apple se insere em um contexto de crescente concorrência no mercado de streaming, onde empresas buscam otimizar suas receitas para financiar a produção de conteúdo original cada vez mais caro e de alta qualidade. Plataformas como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ também têm realizado ajustes em seus preços nos últimos anos, refletindo o aumento dos custos de produção e licenciamento de filmes e séries. O aumento do Apple TV+ ocorre em um momento em que a plataforma tem investido pesado em produções aclamadas pela crítica e indicadas a premiações importantes, como Ted Lasso e Severance. A estratégia por trás do aumento de preço pode estar ligada à necessidade de cobrir os investimentos em conteúdo e manter a competitividade, apesar de potencialmente alienar parte da base de assinantes mais sensíveis ao preço. A decisão da Apple de não alterar o preço do plano anual sugere uma tentativa de reter clientes, oferecendo uma opção mais econômica para aqueles dispostos a se comprometer por um período maior. Para os interessados em continuar usufruindo do catálogo do serviço, analisar a viabilidade do plano anual pode ser uma alternativa interessante frente ao aumento da mensalidade, ponderando o custo-benefício a longo prazo.