A entrada do 99Food no competitivo mercado de delivery de comida em São Paulo marca um novo capítulo na dinâmica do setor, com o aplicativo da 99 apresentando uma estratégia clara de atração de usuários através de preços competitivos. A promessa de equiparar os valores cobrados nos restaurantes físicos aos praticados no aplicativo visa atrair um público considerável que tem demonstrado sensibilidade ao custo, com pesquisas indicando que até 63% dos consumidores deixam de pedir comida por delivery devido a preços elevados. Essa abordagem pode significar uma mudança de paradigma para os consumidores paulistanos, acostumados com as margens adicionais frequentemente associadas aos serviços de entrega.