A Nokia, empresa finlandesa que revolucionou a comunicação móvel nas décadas de 1990 e 2000, enfrenta um período de intensa redefinição. Após uma série de tentativas de se reinserir no mercado de smartphones com parcerias e modelos próprios, a companhia agora considera a via do licenciamento de sua icônica marca. Esta estratégia permitiria que outras empresas utilizassem o nome Nokia em seus dispositivos, enquanto a empresa controlaria os padrões de qualidade e a identidade visual, focando em suas atividades centrais de infraestrutura de rede e inovação tecnológica. A decisão reflete a complexidade do mercado de smartphones, onde players estabelecidos como Apple e Samsung dominam, e novos entrantes lutam por nichos específicos com inovações constantes e estratégias de marketing agressivas. A história recente da Nokia neste segmento é marcada por uma aquisição pela Microsoft em 2014, seguida pela venda posterior do seu negócio de feature phones e pela entrada de novos parceiros para a produção de smartphones sob a marca, como a HMD Global. Cada ciclo trouxe consigo expectativas e desafios, refletindo tanto o prestígio do nome Nokia quanto a dificuldade em acompanhar o ritmo frenético de desenvolvimento e as rápidas mudanças nas preferências dos consumidores e nos modelos de negócios do setor de tecnologia de consumo. O licenciamento pode ser visto como uma tentativa de capitalizar sobre o reconhecimento global da marca sem o ônus direto da produção, pesquisa e desenvolvimento intensivos em um mercado de margens apertadas, permitindo à Nokia concentrar seus recursos em áreas onde detém liderança tecnológica e vantagem competitiva, especialmente no desenvolvimento de redes 5G e outras infraestruturas de comunicação que sustentam o futuro digital. Ao permitir que outros fabricantes assumam a responsabilidade pela linha de smartphones, a Nokia pode encontrar um novo caminho para manter sua relevância no dia a dia dos consumidores, um espaço onde um dia reinou soberana. Essa abordagem já foi adotada com sucesso por outras marcas históricas que buscaram se reinventar em diferentes segmentos do mercado de eletrônicos e bens de consumo, demonstrando que o valor de uma marca forte pode transcender seus produtos originais quando gerido estrategicamente.